La alianza entre Nike y Skims, la marca de Kim Kardashian, amenaza con cambiar el panorama del mercado de ropa deportiva. Este viernes, la colaboración debutó con una línea que incluye leggings, chaquetas y sujetadores deportivos, a precios significativamente más bajos que los de Lululemon.
Analistas calculan que los costos de la nueva colección son hasta 35% menores, lo que podría atraer especialmente a consumidores jóvenes, un público que Lululemon identificó como crucial para su crecimiento.
Anna Andreeva, de Piper Sandler, aseguró que esta situación representa un desafío directo para la diseñadora canadiense. 
“Los precios más accesibles de Nike-Skims crean una desventaja clara para Lululemon, sobre todo frente a la generación que busca moda deportiva sin sacrificar presupuesto”, señaló en su reporte.
Lululemon: Ventas a la baja y presiones externas
El momento económico de Lululemon se complica por varios factores. En el segundo trimestre de 2025, la empresa reportó apenas un aumento del 1% en ventas, muy por debajo de las expectativas de los analistas.
La combinación de precios más altos en sus productos, derivados de las políticas arancelarias estadounidenses, y la competencia creciente de marcas como Aló Yoga y Vuori, genera una presión adicional sobre sus ingresos.
El impacto también se refleja en el mercado bursátil. Sus acciones en Nasdaq se desplomaron de 372.31 dólares a 175.90 dólares en lo que va del año, según Investing, evidenciando la pérdida de confianza de los inversores.
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Consumidor fatigado y retos internacionales
Uno de los principales problemas de Lululemon es el desgaste entre sus clientes más leales. Algunos analistas de HSBC advierten que la empresa atraviesa un espiral descendente que no se limita a Estados Unidos. La recuperación en su mercado principal se vislumbra complicada, mientras que cualquier desaceleración internacional podría empeorar la situación.
A pesar de los esfuerzos internos, como la reestructuración de la dirección ejecutiva con Calvin McDonald al frente, la marca no muestra señales de recuperación significativa. La competencia agresiva de Nike-Skims y la presión de precios en el mercado global plantean un escenario desafiante para la diseñadora de ropa deportiva.
En este contexto, Lululemon enfrenta un año crucial: necesita reconectar con su base de clientes, innovar frente a la competencia y demostrar que puede mantener su posición en un mercado que combina moda, deporte y precios cada vez más competitivos. El resultado de estas estrategias definirá su relevancia en la industria de ropa deportiva en los próximos meses.
Con información de Bloomberg.
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