La batalla en el mercado de la dermocosmética en México acaba de subir de nivel. Farmacias del Ahorro presentó Derma, especialistas en tu piel, su nueva línea dermatológica que busca entrar en un segmento donde Farmacias Similares ya marcó camino con Eternal Secret.
Un negocio en expansión
El skincare se ha convertido en un fenómeno global y México no es la excepción. Con un valor de más de 30 mil millones de pesos anuales, el país es el segundo mercado más grande de Latinoamérica. En este escenario, Farmacias del Ahorro vio la oportunidad de diversificar su modelo de negocio y dejar de depender únicamente de la venta de medicamentos.
Derma ofrece 18 productos que van desde limpiadores y cremas hasta sérums y protectores solares. La fórmula mezcla ingredientes populares como ácido hialurónico, péptidos y vitamina C, pero con la promesa de mantener precios accesibles y disponibilidad en más de 1,600 sucursales. 
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Inclusión como bandera
La propuesta busca diferenciarse con un mensaje claro: “la piel no tiene etiquetas”. Derma no habla de categorías tradicionales como edad o género; se centra en necesidades específicas de la piel. Con este discurso, Farmacias del Ahorro apunta a un consumidor joven, informado y exigente, que además valora productos cruelty-free y con fórmulas veganas.
“Queremos que el cuidado de la piel deje de ser un lujo y se convierta en parte del día a día de cualquier persona”, aseguró Tere Sánchez, directora comercial No Farma.
El rival a vencer
Hace más de una década, Farmacias Similares rompió el molde con Eternal Secret, una línea que hoy domina el segmento de cosmética accesible. Ahora Farmacias del Ahorro busca repetir el éxito, pero con un enfoque más técnico y avalado por especialistas.
El reto no se limita a colocar los productos en los estantes. Para ganar terreno, la compañía deberá construir comunidad en redes sociales, aliarse con dermatólogos y generar confianza a través de la educación sobre skincare.
Una jugada estratégica
Derma es más que una marca de farmacia. Representa la apuesta de Farmacias del Ahorro por posicionarse en un negocio más rentable y con mayor crecimiento que el de los medicamentos genéricos. Si logra su propuesta, podría convertirse en un jugador importante dentro del mercado de la dermocosmética en México.
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